год 2010-й - более 30.000.000 обращений

В современном постиндустриальном обществе культура - наряду с образованием, научными исследованиями и другими отраслями социальной и производственной инфраструктуры - становится одним из стратегических факторов экономического и социального прогресса. Повышение роли и значения культуры в обществе отражается и в экономических показателях ее развития - росте абсолютных и относительных ее параметров в структуре всей экономики, анализу которых и посвящена данная статья. В ней речь идет прежде всего о США.

С расширением применения авторского права все больше товаров и услуг культурного назначения вовлекаются в рыночный оборот, усложняется отраслевая структура рассматриваемой сферы, увеличиваются объемы международной торговли ими. Возрастающий приток ресурсов в эту сферу связан главным образом с быстрым возвышением духовных и эстетических потребностей человека в современном обществе и усилением воздействия культуры на качество человеческого капитала и экономический рост. С прогрессом информационных технологий и Интернета, способствующих стремительному увеличению информационных потоков в экономике и интенсификации культурного обмена между странами, это воздействие еще более возрастает, повышая таким образом вклад культуры в развитие общества и процесс глобализации мировой экономики.

В социально-культурную сферу входит широкий круг видов деятельности, направленной на удовлетворение разнообразных потребностей населения в товарах и услугах культурного назначения. К этой сфере относится ряд работающих на нее промышленных отраслей: производство спортивных товаров, аудио- и видеотехники, фотоаппаратуры и музыкальных инструментов, художественно выполненной мебели и предметов прикладного искусства; комплекс отраслей информации, включающий услуги по накоплению, обработке, передаче и использованию информации, печатные и электронные СМИ; киноиндустрия, студии звуко- и видеозаписи.

В нее входит также ряд отраслей сферы услуг: фотостудии, модельный, рекламный, архитектурный и другие виды бизнеса, спортивные объединения и организации. Важнейшее место в структуре социально-культурной сферы занимают собственно учреждения культуры и искусства, так называемые традиционные живые виды искусства: оперные и драматические театры, симфонические оркестры и эстрадные музыкальные группы, музеи, библиотеки и архивы. Стольразнообразная структура исследуемой сферы отражает многообразие ее функции. Одни ее подразделения производят товары или услуги культурно-рекреационного назначения (спортивный инвентарь, музыкальные инструменты, архитектурный дизайн и т.д.), другие тиражируют произведения искусства - издают художественную литературу, печатают репродукции и копии творений живописи в тысячах и миллионах экземплярах, транслируют драматические спектакли или концерты в электронных средствах массовой информации. Промышленность также тиражирует произведения искусства, выпуская художественно выполненные предметы быта (одежду, утварь, копии художественных изделий и т.д.).

Особая роль принадлежит учреждениям и организациям культуры и искусства, в которых создаются духовные и эстетические ценности, составляющие культурное достояние человечества.

Комплексный анализ рассматриваемой сферы крайне осложняется несовершенством ее статистической базы. Ее отрасли и подотрасли разбросаны по всей схеме отраслевой классификации и часто включены в другие рубрики экономической деятельности. В последнее время, правда, наметились сдвиги к концентрированной группировке статистических данных, относящихся к социально-культурной сфере.. Так, основные направления ее функционирования в странах Северной Америки с 1997 г. практически полностью представлены в двух ее отраслевых группах новой схемы классификации - "Информация" и "Индустрия развлечений и отдыха". В группу отраслей "Информация" входит весь комплекс печатных и электронных СМИ; киноиндустрия, видео и аудиобизнес; услуги по накоплению, обработке, передаче и использованию информации. Новая классификация отражает развитие новейших цифровых технологий, их внедрение в издательское дело.

В группе "Индустрия развлечений и отдыха" представлены названные выше традиционные учреждения культуры и виды искусства, а также спортивные организации и клубы, парки развлечений и отдыха. Такая перестройка статистики дают возможность исследовать сферу культуры в более полном объеме и достаточно детально. В результате все печатные и электронные средства массовой информации, а также индустрия развлечений интегрируются в статистике в единый комплекс. Характерная особенность его продукции - высокий уровень интеллектуальной информации, ускоренно предоставляемой, практически без ограничений во времени и пространстве, благодаря компьютеризации и распространению новых средств связи (беспроволочных технологий и спутниковой связи).

Удельный вес двух вышеназванных групп отраслей культуры и искусства в ВВП США составил в 1997 г. 4.3%, а в общей численности занятых - 5.3%. Экономические параметры сферы культуры в других развитых странах находятся примерно на этом же уровне. В Канаде в 1994 - 1995 гг. ее доля в ВВП приближалась к 3%, а в общей численности занятости - 5% . В Великобритании прямо или косвенно в сфере культуры занято около 1.4 млн. человек, а ее среднегодовой прирост (5%) в два раза превышает средний по экономике в целом.

Для динамики различных сегментов сферы культуры и искусства характерны серьезные расхождения. Информационные услуги и весь комплекс отраслей, связанных с новейшими способами накопления, обработки, передачи и использования аудиовизуальной информации, значительно опережают по темпам роста традиционную индустрию развлечений и отдыха. Лидирующее положение по темпам роста в комплексе печатных и электронных СМИ и индустрии массовых развлечений занимают мультимедийные виды развлечений - компьютерные игры, кабельное и спутниковое телевидение и радиовещание, производство компакт дисков, аудио и видеокассет. Весьма динамично развиваются и электронные средства массовой информации. Удерживает свои позиции кинопроизводство, во многом за счет значительных доходов от видеопроката и реализации видеокассет.

В последние годы кинотеатры даже отвоевывают зрителей у видео и телевидения. Кинопрокат укрепляет свою конкурентоспособность благодаря показу премьер новых фильмов, создания широкой сети современных киноцентров - мультиплексов, состоящих из нескольких демонстрационных залов, оснащенных новейшим аудиовизуальным оборудованием и отличающихся предоставлением первоклассного сервиса.

Традиционные печатные средства массовой информации, в частности издательская сфера, также сохраняют свои позиции главным образом благодаря высоко квалифицированным профессиональным кадрам и внедрению цифровых технологий, позволяющих размещать электронные версии печатной продукции на сайтах глобальной компьютерной сети.

Отрасли индустрии развлечений и отдыха развивалась более умеренными, хотя и достаточно высокими темпами Особое место здесь принадлежит филармониям, драматическим и оперным театрам, музеям, архивам и другим учреждениям, имеющим стратегическое значение для развития всей сферы культуры и искусства.

Динамичное развитие этого сектора проявлялось прежде всего в нивелировании по высшему уровню региональных различий. В частности, культурные центры, ранее расположенные преимущественно на восточном побережье - от Филадельфии до Бостона, а также вокруг Чикаго и нескольких центров Техаса и Калифорнии (Лос-Анджелеса и Сан-Франциско), сегодня рассредоточены более или менее равномерно по всей территории страны. Их общая численность за последние два десятилетия почти удвоилась. Как и СМИ, киноиндустрия и мультимедийные виды развлечений, традиционные "живые" виды искусства развивались под сильным воздействием научно-технического прогресса, который открывает новые творческие возможности. Художники и скульпторы применяют новые материалы и средства их обработки, музыканты - компьютеры и элек-тронные технологии, театры - новые художественные средства, свойственные киноискусству и телевидению.

Значение информационных технологий и Интернета в развитии сферы культуры трудно переоценить - достижения мировой культуры максимально приближаются к широким массам населения. Многие крупнейшие музеи мира имеют сайты в глобальной компьютерной сети; драматические спектакли, симфонические и эстрадные концерты передаются по Интернету и становятся доступными зрителю в режиме реального времени в любой точке планеты. Почти полностью компьютеризированы в развитых зарубежных странах музеи и библиотечные учреждения.

Под воздействием новейших технологий и потребностей существенно изменяется и организационная структура учреждений культуры и искусства. Важнейшая тенденция тут - их универсализация. Современные библиотеки, музеи, кинотеатры представляют собой, как правило, многофункциональные комплексы. В библиотеках проводятся лекции, конференции, в музеях работают лектории, видеозалы, киоски, магазины и даже рестораны. Наглядный пример - деятельность Центра Жоржа Помпиду во Франции. Здесь проходят поэтические вечера, философские дебаты, различные фестивали, конференции. Этот огромный центр функционирует одновременно как библиотечное и музейное учреждение, где, к тому же, на время отдыха или занятий можно оставить детей под присмотром ква-лифицированных педагогов.

Сферу культуры отличает институциональное многообразие. В каждой из отраслей и подотраслей действует частный капитал, в различных формах - от мелкого индивидуального предпринимательства до крупнейших транснациональных компаний в индуст-рии развлечений и средствах массовой информации, неприбыльные структуры, а также государственные организации. В обширную зону частного предпринимательства - помимо новейших высокоприбыльных отраслей, базирующихся на информационных технологиях, и традиционной индустрии развлечений - входит большая часть корпораций полиграфической промышленности (за исключением издательств, принадлежащих церкви, музеям и другим некоммерческим организациям), издающих газеты, журналы, художественную литературу, альбомы и каталоги.

В частном секторе сосредоточен почти весь фотобизнес, производство музыкальных инструментов, звуко- и видеозаписи (за исключением записи классической музыки), реализация музыкальных дисков, аудио- и видеокассет и других товаров культурного назначения, организация концертной деятельности (здесь только одна из четырех фирм является некоммерческой). Преимущественно на частнопредпринимательских началах работают киностудии, и кинорынок поделен, как правило, между крупными корпорациями. В больших масштабах частное предпринимательство представлено в цирковом и эстрадном искусстве, служит основой и других его массовых видов, в том числе искусства джаза, рока и народной музыки.

Отличительная особенность институциональной структуры рассматриваемой сферы - значительные позиции некоммерческого сектора. Его учреждения не ставят целью получение прибыли и функционируют благодаря общественному финансированию - за счет бюджетных и внебюджетных источников. Неприбыльные структуры получили широкое распространение в тех видах деятельности, где ориентация на прибыль наносит ущерб качеству выпускаемой ими продукции или ограничена платежеспособным спросом. Они не охватывают массового потребителя, поскольку творческий элемент их работы не получает, как правило, адекватной рыночной оценки.

Речь идет о литературе, изобразительном, театральном и музыкальном искусстве, музейном, архивном и библиотечном деле, радио и телевидении. Некоммерческая форма организации, не направленная на извлечение прибыли и потому более независимая от рынка, позволяет экспериментировать с новшествами, внедрять их, практически не противопоставляя существующим товарам и услугам, более оперативно реагировать на перемены во вкусах и потребностях населения, удовлетворяя все более дифференцирующиеся его запросы. Благодаря ориентации не на прибыль, а на реализацию той или иной социально-культурной цели этот тип хозяйственной организации выполняет важнейшую социальную функцию - расширяет доступ населения к культурным ценностям, способствует повышению его культурного уровня. Для развития многих традиционных "живых" видов искусства неприбыльные учреждения являются оптимальной организационно-экономической формой.

Некоммерческие структуры подразделяются на частные и государственные. Государственные неприбыльные организации менее гибко реагируют на изменение спроса и более консервативны при обновлении предоставляемых ими услуг, и потому их сервис носит более усредненный и стандартизированный характер. Кроме того, их источники финансирования в большей степени ограничены бюджетными возможностями, чем у частного некоммерческого сектора.

Последний занимает в США значительные позиции, включая в себя практически все драматические театры, имеющие стационарные сцены, за исключением двух или трех государственных (коммерческими являются только театры на Бродвее). Некоммерческая форма организации универсальна для большинства известных оркестров. Из более 1500 американских симфонических оркестров свыше 75% - некоммерческие, около 20 - государственные и только от 3-5% - частные коммерческие. На частной некоммерческой основе работают музыкальные группы, в том числе множество небольших коллективов исполнителей классической и современной музыки, а также камерные коллективы.

Доминирует этот тип организации и в звукозаписи произведений классической и фольклорной музыки, а также в оперном искусстве: некоммерческий статус имеют практически все крупные оперные труппы. В частном некоммерческом секторе сосредоточена значительная часть музеев (3/5 художественных, 2/5 исторических, 2/5 научных) и библиотек (1/2). Остальные музеи и библиотеки относятся к государственному некоммерческому сектору, который в целом доминирует в видах обслуживания, рассчитанных на стандартный уровень запросов широких слоев населения. Государству принадлежит также более 60% всех некоммерческих телевизионных станций. В совокупности на неприбыльный сектор в США приходится около 44% учреждений культуры и искусства; учредителем около половины из них является государство; на его долю выпадает и основная часть финансирования.

Некоммерческие структуры, таким образом, в основном сконцентрированы в сфере "серьезного" искусства: в классической музыке, драматическом театре, музеях, библиотеках, издании образовательной литературы. Следует, однако, подчеркнуть, что далеко не все "серьезное" искусство сосредоточено в некоммерческих организациях. Например, в галерейном бизнесе преобладают коммерческое предпринимательство. На коммерческой основе работает также ряд фирм, издающих художественную прозу и немалую часть поэзии.

В последние десятилетия все более широкое распространение получают смешанные формы хозяйственной организации. Существует множество мелких, небольших бюджетных театральных трупп, близких по модели некоммерческим учреждениям. Нередко встречаются комбинации разных типов экономической организации и в рамках единой структуры: в некоммерческом театре неприбыльные сложные, элитарные постановки для избранной публики соседствуют с коммерческими, рассчитанными на массовую публику и окупающими иногда затраты на первые. Такова практика знаменитого в США "Общественного театра". За счет коммерческих изданий издательства окупают дорогостоящие публикации, не приносящие прибыли, - например, некоммерческие издания поэзии и прозы молодых авторов или небольшие тиражи лучших студенческих работ.

Устойчивое динамичное развитие сферы культуры в западных странах опирается на быстро растущий спрос на товары и услуги культурного назначения со стороны населения и общества в целом. На расширение этого спроса оказывает влияние целый ряд долговременных факторов, таких, как повышение духовных и эстетических запросов населения по мере роста уровня его жизни и образования, усиления потребности общества во всесторонне образованных людях. Огромную роль в увеличении спроса играют в современный период распространение Интернета (максимально снявшего пространственно-временные ограничения связи между производителями и потребителями, продавцами и покупателями) и глобализация мировой экономики, интенсифицировавшие информационный обмен и культурное взаимодействие между отдельными пользователями и странами. На этой основе идут процессы расширения культурной сферы, повышения уровня художественных стандартов, ускорения распространения художественных новаций и идей, расширения доступа к культурным ценностям и открытия всего культурного многообразия мира широким массам населения.

В то же время необходимо отметить, что Интернет создает новые сложные проблемы, связанные с соблюдением этических и нравственных норм и способами предоставления информации, которые требуют своего разрешения. Кроме того, он стимулирует стандартизацию культурных ценностей, экспансию и универсализацию культурных стереотипов (например, англо-американской музыки, западноевропейского образа жизни), вызывая негативную реакцию со стороны поборников национальных традиций. Однако, так или иначе, прогресс в увеличении объемов поглощаемой аудиовизуальной информации человечеством и, как следствие, повышение и дифференциация спроса на нее в результате распространения информационных технологий и Интернета очевидны.

Возрастающий спрос населения выразился прежде всего в почти двукратном опережающем повышении потребительских расходов на культурно-рекреационные цели по сравнению с их общей динамикой и темпами увеличения ВВП. При росте ВВП США за 1985-1998 гг. в 2.1 раза и потребительских расходов в 2.2 раза затраты населения на товары и услуги культурно-рекреационного назначения поднялись в 4.2 раза, а их удельный вес в общей сумме потребительских расходов населения - с 6.8 до 8.5% . Наивысшая ди-намика отличает расходы на покупку компьютеров, аудио- и видеотоваров - в 12.1 раза. Далее в порядке убывания: на различные виды активного отдыха - 2.9 раза; на билеты в оперные и драматические театры, музеи и другие некоммерческие учреждения культуры и искусства - 2.3 раза; на спортивные товары - 2.2 и покупку печатных изданий - 1.6 раза (см. таблицу 1).

Несмотря на сильную конкуренцию со стороны массовой культуры и бурно прогрессирующих телевидения, видеоиндустрии и других видов мультимедийных развлечений, традиционные живые виды искусства вызывают растущий интерес. Как видно из таблицы 1, увеличение расходов на приобретение билетов в различные учреждения культуры было одним из самых значительных.

Показательна динамика посещаемости культурных учреждений. По данным различных обследований, проведенных в странах Западной Европы и США, доля лиц, регулярно посещающих учреждения культуры и искусства, в общей численности взрослого населения варьировалась в середине - конце 80-х годов для оперных театров в пределах 3-6%, балета - 4-10, филармонии - 6-13, драматических театров - 10-39, музеев - 26-30% (в том числе художественных - 19-33%). В 90-е годы в США, согласно данным обследования Национального фонда искусства, она заметно возросла (см. таблицу 2). Очевидно, что произведения искусства, записанные на элек-тронных носителях, не вытесняют их традиционных форм, так как не передают всей полноты ощущений и эстетических впечатлений, которые зритель получает, находясь в концертном зале или театре.

Интерес к культуре и искусству в современном постиндустриальном обществе отнюдь не ограничивается пассивным приобщением к ним. Он проявляется также в активном участии населения в художественной самодеятельности, благотворительности, занятиях в любительских кружках, в членстве в различных клубах по интересам. Состоятельные слои населения коллекционируют произведения искусства, открывают частные музеи, активно участвуют в филантропической деятельности. По данным Национального фонда искусства, в 90-е годы более 2/3 взрослого населения США были вовлечены в научно-познавательные программы, до 66% занимались оформлением интерьера собственного дома, до 45 - игровыми видами спорта, до 43 - благотворительностью и до 40% - в компьютерных клубах.

Развитие сферы культуры опиралось во всех странах на расширение ресурсной базы. Рост спроса и потребительских расходов населения на товары и услуги культурного назначения и заинтересованность общества в развитии коллективных благ обусловили приток частных и общественных инвестиционных ресурсов. Рост частного основного капитала и капиталовложений в основной капитал здесь превышал средний по экономике и способствовал совершенствованию и обновлению материальной базы, распространению новых технологий и аппаратно-программных средств передачи информации в печатных и электронных СМИ в индустрии развлечений. В США в 1990 - 1998 гг. при общем приросте основного капитала на 20% его прирост в сфере культуры составил 26% .

На развитие жизненно важного для этой сферы некоммерческого сектора направлялись растущие объемы финансирования - как бюджетного, так и частного. Бюджетные ассигнования на культурно-рекреационную деятельность увеличивались в западных странах быстрее, чем все государственные затраты. В США в 90-е годы расходы государства на нее по темпам роста (5.1%) несколько опережали общегосударственные затраты (4.5%), тогда как в 70-е годы, несмотря на более быстрое их увеличение, это превышение было не столь значительным, а в 80-е годы государственные расходы на культурно-рекреационные цели поднимались медленнее, чем совокупные государственные затраты. Особенно быст-ро росло финансирование на местном и региональном уровнях. С целью стимулировать финансовые сферы культуры, в том числе приток частных инвестиций, разработана и применяется система налоговых льгот и преференций для некоммерческих по статусу учреждений, а также частных лиц и корпораций, если они делают пожертвования на культуру. В США частные расходы на ее развитие увеличились с 1970 г. по 1998 г. более чем в 10 раз. Прирост частного финансирования наблюдался также в странах Западной Европы; по некоторым оценкам, в последнем десятилетии ХХ в. он ежегодно составлял в среднем 13%.

Развитие сферы культуры обеспечивалось также непрерывным притоком трудовых ресурсов, вытесняемых из материального производства. Качественное совершенствование работников обеспечивалось системой постоянно действующих образовательных культурных и искусствоведческих программ в колледжах и вузах. Численность занятых в отраслях индустрии развлечений и отдыха в США за период 1983 - 1998 гг. увеличивалась в среднем за год на 4.8% в сравнении с 1.4% во всей экономике.

Усиление роли рассматриваемой сферы в экономическом и социальном прогрессе современного общества определяет повышение внимания государства к ее развитию: расширяются различные косвенные меры стимулирования отрасли; формируется специальная правительственная политика в области культуры, направленная на сохранение культурного наследия и развитие всех видов искусства, повышение общего уровня культуры и облегчение доступа малообеспеченных слоев населения к культурным ценностям, принимаются различные национальные программы и проекты. Немало программ и проектов по сохранению и реставрации памятников культуры мирового значения осуществляются под эгидой ЮНЕСКО, чей список охраняемых памятников культуры постоянно пополняется.

Характерная особенность развития сферы культуры в последние десятилетия - активное ее включение в процесс глобализации, расширение международных связей. Либерализация мировой торговли способствовала росту международного обмена товарами и услугами культурного назначения. За 1980-1991 гг. объем мирового товарооборота, затрагивающего рассматриваемую сферу, в которую входит широкий спектр вещной продукции, почти утроился - с 67 млрд. до 200 млрд. долл. Бум мультимедийного бизнеса в 90-е годы привел к дальнейшему резкому возрастанию товарооборота в этой сфере.

В 90-е годы крупнейшими экспортерами товаров и услуг культурного назначения были Япония, США и Германия, на долю которых приходилось 46% общего объема данного экспорта. За ними следовали Великобритания, Корея, Франция, Сингапур и Нидерланды. Основными импортерами являлись США, Германия и Великобритания, их удель-ный вес в общем объеме данного импорта равнялся 40%. Несколько уступали им Франция, Япония, Гонконг, Италия и Канада. В США культурно-рекреационные товары служат важнейшей экспортной статьей. Крупнейшими группами таких экспортных товаров является там программное обеспечение компьютеров, кинофильмы, музыкальные диски и кассеты, телевизионные программы и книги. В связи с расширением мирового рынка вследствие более активного включения в него стран Центральной и Восточной Европы, а также и СНГ экспорт товаров и услуг культурного назначения с высоким интеллектуальным содержанием из США вырос почти вдвое.

По данным американского министерства торговли, объем экспорта из страны программного обеспечения и продукции индустрии развлечений достиг в 1996 г. 60.2 млрд. долл., превысив доходы от экспорта многих других товаров. Важная статья экспорта продукции, изготовленной в сфере культуры, - американские кинофильмы. Известный "Титаник" менее чем за год собрал за границей почти 1.8 млрд. долл. В настоящее время половину доходов Голливуда составляют внешние поступления, тогда как в 1980 г. они равнялись 30% .

Все более значимым источником извне становится международный культурный туризм. Повышение жизненного уровня, образования и информированности нового поколения придает спросу на туристические услуги более дифференцированный и индивидуализированный характер. Изменения в структуре спроса особенно четко прослеживаются на примере развитых стран, в которых наметился отход от сложившихся стандартных форм массового туризма, ориентированных преимущественно на отдых у моря, к переходу к более сложным и разнообразным видам. Современный турист предъявляет спрос на широкий спектр услуг, таких, как ознакомление с природными и историческими достопримеча-тельностями, посещение музеев, занятия спортом, предложение активных видов спорта и развлечений, образование, лечение. Доля указанных услуг в общем объеме международного туризма в последнее десятилетие быстро возрастает.

Примечательно также, что посещение учреждений культуры и осмотр архитектурных памятников и других исторических достопримечательностей нередко сочетаются с быстрорастущим деловым туризмом. О важном значении культурного фактора в развитии туризма свидетельствует то, например, что Италия, обладающая более 30% мирового культурного наследия, в то же время занимает и одно из ведущих мест в мире по количеству принимаемых иностранных туристов.

В перспективе действие таких факторов, как глобализация мировой экономики, возвышение духовных и эстетических потребностей человека по мере роста жизненного уровня и образования, равно как и повышение потребности общества во всесторонне образованных людях, сохранится и будет способствовать увеличению спроса на товары и услуги культурного назначения, что, в свою очередь, приведет к дальнейшему притоку ресурсов в сферу культуры и росту ее удельных показателей в структуре экономики.

	1982 г.	1992 г.	1997 г.
1. Концерты классической музыки	13	13	16
2. Оперные спектакли	3	3	5
3. Музыкальные спектакли	19	17	25
4. Концерты джазовой музыки		11	12
5. Балет	4	5	6
6. Драматические спектакли	12	14	16
7. Художественные музеи	22	27	35
8. Исторические достопримечательности		35	47
9. Библиотеки, домашнее чтение художественной литературы		54	63
10. Кинотеатры		59	66

Источник: Statistical Abstract of the United States 1999, Wash., 1999. p. 275.